05.05.2025. El Ayuntamiento de Soria pondrá en marcha una nueva campaña de promoción turística tanto en Bilbao como en Madrid, ciudades habituales de origen de los visitantes de la capital. En esta ocasión, se centrará en esa vertiente literaria vinculada a Machado y los 150 años de su nacimiento.  

La campaña comienza esta semana en la estación de Sarriko - Bilbao donde estará un mes y, posteriormente, del 13 al 26 de mayo, en 20 estaciones de metro Madrid. El hilo conductor de la propuesta ha sido la figura de Antonio Machado y se pretende invitar conocer la Soria del universal escritor con el lema, “150 años, 150 razones para venir a Soria, a la Soria, donde traza el Duero su curva de ballesta”. Las imágenes muestran el río, la ermita de San Saturio, en la del metro la ciudad al fondo, el paseo machadiano de San Polo a San Saturio y un "camino" de letras como símil a la poesía y a la Soria que cautivó al poeta y que hoy sigue viva. 

Se han seleccionado estos sitios para la promoción turística por la cantidad de personas usuarias de las mismas, la procedencia frecuente (Madrid y Pais Vasco) de los visitantes a Soria y, en el caso de Madrid, además, porque muchas de las estaciones de metro seleccionadas tienen un destacado uso turístico. La campaña tiene un coste de 15.000 euros. 

Por otro lado, dentro de los distintos actos vinculados con la celebración se ha procedido a instalar dos placas ornamentales recordando a Machado y Leonor en las calles que llevan su nombre. En este caso, se ha elegido la fecha en la que llegó a Soria por primera vez. 

Hay que recordar que en este 2025 también se cumplen 118 años del traslado de Antonio Machado a Soria; el poeta pisó la ciudad por primera vez el último día de abril o el primero de mayo de 1907 para tomar posesión de su cátedra de francés en el instituto que hoy lleva su nombre. 

Antonio Machado tenía 32 años cuando llega desde Madrid en tren a la estación de San Francisco hacia las siete de la tarde del martes 30 de abril (según J.A. Gómez Barrera) o pasadas las seis de la mañana del 1 de mayo (según Heliodoro Carpintero). Lo que es seguro es su toma de posesión de la cátedra ese 1 de mayo y de su retorno a Madrid en la noche del domingo 5 de mayo al tomar el tren de las 21:40 horas.